Índice

Introducción ………………………………………………………... 3

Análisis interno …………………………………………………….. 4

2.1. Misión, principio y filosofía corporativa ………............ 5 2.2. Historia de la empresa …………………………………. 5 2.3. Organigrama de la empresa ……………………………. 7 2.4. Recursos de la empresa ………………………………… 9 2.5. Análisis de la cartera de productos de Damm …………. 11 2.6. Canales de distribución ………………………………... 13 2.7. Clientes ABC ………………………………………….. 14 2.8. Política de comunicación ……………………………… 14

Análisis Externo …………………………………………………… 16

3.1. Análisis del microentorno …………………………….. 17 3.1.1. Demografía …………………………………. 17 3.1.2. Entorno social y cultural ……………………. 17 3.1.3. Entorno económico …………………………. 20 3.1.4. …ver más…

Damm, en todo momento, persigue la calidad como objetivo primordial en todas sus actividades, por eso, no es sólo un principio básico de su Política de Gestión Empresarial, sino que representa un valor ético más allá de este ámbito, estableciéndose a la vez como derecho y deber en su propia “constitución”.
-El Bienestar de la Sociedad. El Grupo Damm, a lo largo de su historia, ha estado siempre unido a la sociedad de nuestro país, de la que forma parte y con la que conecta de un modo particular. Esta compañía intenta que el resultado de su trabajo y actividad traspase el ámbito económico y se consolide en lo social y humano.
-El mantenimiento del Medio Ambiente. Este Grupo se preocupa por el impacto que pueda generar la actividad realizada por la compañía sobre el medio ambiente y las personas, por eso procuran mantener un equilibrio sostenible y duradero entre la actividad realizada en la empresa y todo lo que rodea a ésta.

2.2. Historia de la empresa.

- El nacimiento de una estrella. (1876 - 1929)

El cervecero Alsaciano August Kuentzmann, se independiza de sus socios y se adjunta con su primo el maestro cervecero Joseph Damm, crean el embrión de lo que será la futura S.A. Damm. Una vaez, fundada la compañía, ésta inicia su andadura comercializando la cerveza Strasburger bajo el símbolo de la estrella.

- Inauguración de la Fábrica de Cervezas. (1905)

Se inagura la Fabrica de cervezas la Bohemia, en la calle Roselló de Barcelona. Pasa a