MACROAMBIENTE Y MICROAMBIENTE DE MERCADOTECNIA.
El ambiente de Mercadotecnia considera dos grandes grupos de variables: Las macroambientales y las microambientales cada una de ellas con características específicas que deben ser analizadas para comprender su efecto en el desarrollo estratégico de la actividad comercial de las organizaciones.
La comprensión del ambiente de Mercadotecnia es el inicio de la actividad estratégica comercial de cualquier organización, sin importar su tamaño, giro o actividad.

MACROAMBIENTE (Variables incontrolables).
Para poder definir el macroambiente de mercadotecnia es necesario comprender que está conformado por las variables que no pueden ser controladas, ya que dependen de situaciones donde …ver más…

Por lo tanto es importante considerar a los proveedores para conseguir material a bajo costo y con rapidez.

Empresa Al hacer planes de mercadotecnia el gerente toma en cuenta todas las áreas de la empresa, finanzas, investigación y desarrollo, recursos humanos, producción, control de calidad, compras y por supuesto mercadotecnia, para que de una manera conjunta determinen la misión de la compañía, sus objetivos, estrategias generales y sus planes de acción. El gerente de mercadotecnia debe tomar decisiones que concuerden con los planes de los altos ejecutivos, y sus planes deben ser aprobados por estos antes de ser puestos en práctica.

Competidores Una empresa debe competir con un sin número de marcas y debe monitorearse estableciendo estrategias que superen a la competencia para capturar la mayor parte de clientes. Los competidores influyen activamente e la elección de mercados de la empresa, en intermediarios, los proveedores, en mezcla de productos, así como en la mezcla de mercados. Hoy día la competencia es tan agresiva que se debe