FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS EN
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

Formulación de estrategias de mercadotecnia

Internacional

1

INTRODUCCIÓN

Con el presente trabajo se pretende defender las necesidades de desarrollar una visión estratégica internacional, en la que los empresarios sean consientes de la importancia que tiene contar con los mercados internacionales como factores claves para el futuro de sus organizaciones, para todo esto se formulan las estrategias de marketing internacional.

Se comienza afirmando la existencia de un proceso en dicha formulación, en la que los parámetros condicionantes de la estrategia se van modificando a medida que la empresa se va comprometiendo más y más en los mercados internacionales. …ver más…

Es decir, el desarrollo de las actividades de marketing exige previamente un proceso de formulación de estrategias de marketing, dentro del cual hay que tomar una serie de decisiones relativas a la orientación estratégica, a la forma en que se asignará cada variable de marketing entre los mercados exteriores (estandarización o adaptación entre los mercados nacionales) y el contenido de la estrategia (grado de estandarización de cada variable de marketing). Estas tres decisiones se sienten afectadas por factores que condicionarán el grado y amplitud de la estandarización, entre los cuales se destaca: la situación interna de la empresa, la estructura de la empresa y del mercado, variables de la estrategia y el producto.
Para finalizar el tema, se pone de manifiesto que hay actividades de marketing que son más susceptibles de ser estandarizadas que otras, convirtiéndose este problema en una cuestión de grados. Para ello, se

Formulación de estrategias de mercadotecnia

Internacional

4

expone la utilidad de la cadena de valor com o instrumento de análisis en marketing. PROCESO EVOLUTIVO EN LA FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING
INTERNACIONAL
Las estrategias de marketing se encuentran encuadradas dentro de un marco más general, como son las estrategias de la empresa, que a su vez están condicionadas por la orientación seguida. La formulación de estrategias para

los

mercados