TEMA 1: FUNDAMENTOS DE DIRECCIÓN ESTRATÉGICA Y POLÍTICA DE EMPRESA

Concepto de estrategia
• El concepto aplicado a la gestión de empresas es reciente (años 60-70). • Influencia de la literatura sobre administración de empresas. • Más tarde el eje central pasa a ser:
– La adaptación a los cambios del entorno. – El fortalecimiento de las habilidades y competencias para enfrentarse a los competidores.

Concepto de estrategia
• La definición más acertada relaciona estrategia en los negocios con estrategia en:
– La guerra. – La política.

• Referido a la gestión, las líneas para conocer el concepto son:
– – – – Se refiere al enfoque. Relaciona las actividades con el entorno. Relaciona actividades con recursos y capacidades. Las …ver más…

• La evolución de los sistemas de dirección en la empresa suponen el marco conceptual para entender la estrategia de la misma.

Evolución del concepto
Entender la evolución del concepto de estrategia implica comprender cómo la empresa ha ido configurando un sistema de dirección, como modelo de solución y explicación de sus problemas.

Evolución del concepto
Planificación corporativa (corporate planning). • Parte de un entorno estable. • Se centra en el diseño de una estructura formal de organización. • Además, busca solución para el conflicto de objetivos.

Evolución del concepto
Planificación estratégica (strategic planning) • El entorno no deja de ser estático. • Se centra en:
– Fijar los objetivos a largo plazo. – Asignación de recursos a los mismos. – Diseño de un sistema de decisión y control para su consecución.

• Considera el largo plazo: oportunidades, ventajas y amenazas del entorno.

Evolución del concepto
Dirección estratégica • Desde mediados de los años 70. • Considera la estrategia como un proceso interactivo entre la empresa y el entorno. • Considera:
– Misiones y objetivos a l/p. – Políticas y objetivos a c/p con adecuación de los medios.

• Persigue defender y mejorar la competitividad.

Elementos y niveles de estrategia
ATRACTIVO DEL SECTOR TASA DE BENEFICIO SOBRE EL NIVEL COMPETITIVO ¿Cómo hacer dinero? VENTAJA COMPETITIVA ¿Cómo debemos competir? Estrategia de negocios ¿En qué sectores deberíamos estar?