Introducción al marketing

Ciclo: 2013-2

Trabajo de investigación y monográfico del producto
Carteras “RENZO COSTA”

Por:
Wendy Ramos
Carina Ortiz
Stefany Quijandria
Heickel Albines

Setiembre 2013
INDICE

INTRODUCCIÓN……………………………………………3
1. LA EMPRESA “RENZO COSTA”………………………..4
1.1 ANÁLISIS INTERNO………………………………………….4
1.2 HISTORIA………………………………………………………4
1.3 MISIÓN Y VISIÓN…………………………………………..…5
2. ANÁLISIS SITUACIONAL.
2.1 ANALISIS DEL MICRO ENTORNO EXTERNO……….…5
2.2 ANALISIS DEL MACRO ENTORNO EXTERNO…………7
2.3 FODA…………………………………………………………11
3. OBJETIVOS……………………………………………..12
4. SEGMENTACIÓN……………………………………….12
5. POSICIONAMIENTO……………………………………. 13
6. MIX MARKETING…………………………………………13
6.1 …ver más…

Clientes:
Nivel socio económico A y B (clase alta)
Este es el estrato que contiene a la población con el más alto nivel de vida e ingresos del país.
Perfil Educativo y Ocupacional del Jefe de Familia
- tiene en promedio un nivel educativo de Licenciatura o mayor.
- Normalmente laboran en importantes empresas del país o bien ejercen independientemente su profesión.
Perfil del Hogar
- Mayormente tienen casas o departamentos propios de lujo.
- cuentan con una o más personas a su servicio.
- Los hijos de estas familias asisten a los colegios privados más caros o renombrados del país, o bien a colegios del extranjero.

Estilos de vida:
Sofisticado

Hábitos de Consumo:
-Tienen la posibilidad de darse los lujos que quieran, por lo q siempre tratan de consumir lo mejor en todo. Y se rigen mucho por lo extranjero.
-En cuanto a ropa, son mucho más exigentes, consumen ropa de marcas importadas, dándole mucha importancia tanto al diseño de la prenda, como a la calidad de esta.
- Se alimentan de comidas bajas en grasas incluso exportadas.
-Asisten a las mejores universidades privadas.
-Asisten solamente a colegios particulares.
-Tienen la posibilidad de viajar al extranjero
Diversión/Pasatiempos
- Asisten normalmente a