1. LA IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÒN EN LA PUBLICIDAD

1. LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA Y LA INVESTIGACIÓN DE LA PUBLICIDAD

1. La investigación publicitaria. El fin de toda empresa es producir bienes que le sean atractivos a los individuos a tal punto que estos deseen y estén dispuestos a pagar por ellos, por lo tanto deben de crear estrategias y mensajes que vayan de acuerdo a su personalidad, costumbres y creencias de tal forma que los motive a adquirirlos.

Por lo tanto les debe de proporcionar mensajes claros, verosímiles y estimulantes; la investigación publicitaria parte de esta necesidad y tiene como objetivo “evaluar el material publicitario, con el fin de verificar cuál es el adecuado y el más eficaz para alcanzar …ver más…

¿Crea un conocimiento de que el producto existe?, ¿comunica en realidad los beneficios del producto?, ¿crea una predisposición para comprar? “[3]

En la tabla 1 se muestran las técnicas más reconocidas para el investigación de la publicidad, asociándolos al fin que estas buscan indagar.

Tabla 1. Tipos de investigación de la publicidad

|PARA DECIDIR |SE DEBE ESCOGER UN O UNA |UTILZANDO TÉCNICAS COMO |
|Qué decir |Tema, texto, estrategia de programa |Pruebas de conceptos, estudios de |
| | |posicionamiento, estudios de categoría. |
|A quién decirlo |Audiencia objetivo |Estudios de segmentación de mercado, |
| | |estudios de categoría. |
|Cómo decirlo |Texto, realización comercial |Investigación de texto, algunas pruebas de |
| | |comerciales. |
|Con qué frecuencia decirlo |Frecuencia de