Marketing, Pasos Para Una Comunicacion Eficaz

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PASOS PARA DESARROLLAR UNA COMUNICACIÓN EFICAZ
1. Identificación del público meta: el comunicador de marketing debe tener un público meta bien definido. Se trata de compradores potenciales o usuarios actuales que toman la decisión de compra o influyen en ella. Por público se entiende a individuos, grupos, audiencias especiales o público en general. El público meta afectará las decisiones del comunicador en cuanto a lo que se dirá, cómo se dirá, cuándo se dirá, dónde se dirá y quién lo dirá.
2. Determinación de los objetos de la comunicación: en este paso, el comunicador de marketing tiene que decidir qué respuesta se busca. En muchos casos la respuesta final es una compra pero, dicha compra, es el resultado de un largo proceso de toma …ver más…

El tercer aspecto es si se debe presentar un argumento unilateral (mencionar las fortalezas del producto) o un argumento bilateral (mencionar las fortalezas admitiendo también las desventajas).

6. Formato del mensaje: para llamar la atención, los publicistas pueden utilizar la novedad y el contraste, imágenes y encabezados atractivos y formatos distintivos. Estas características cambiarán de

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