ESTRATEGIAS PARA EL CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO

Tras lanzar un producto nuevo, la gerencia quiere que el producto disfrute de una vida feliz y por supuesto larga en el mercado. Aunque no espera que el producto se venda por siempre, la gerencia quiere obtener una cantidad de utilidades razonables para cubrir el esfuerzo y los riesgos que invirtió en su lanzamiento. La gerencia está consciente de que cada producto tendrá un ciclo de vida, aunque no conozca por adelantado su forma y duración. El C.V.P., es el curso que siguen las ventas y las utilidades de un producto o servicio, durante el tiempo que dura su vida. Para su estudio el ciclo de vida de un producto o servicio consta de las siguientes etapas:

1. EL DESARROLLO DEL …ver más…

No todos los productos siguen este ciclo de vida con forma de “S”. Algunos productos son introducidos y mueren rápidamente, otros se quedan en la etapa de la madurez durante un larguísimo tiempo. Algunos entran a la etapa de declinación y después son reciclados a la etapa de crecimiento en razón de fuertes promociones y su reposicionamiento.
El concepto de ciclo de vida puede describir una clase de producto (los automóviles a gasolina, celulares etc.) , una forma de producto (las camionetas, modelos de celulares etc.) o una marca (Ford, Motorola, Chevrolet etc.) El concepto de CVP se aplica de manera diferente a cada caso. Las clases de
1productos tienen un ciclo de vida más largo. Las ventas de muchos clases de productos permanecen en la etapa de madurez por mucho más tiempo. Por el contrario las formas de productos, por ejemplo, los desodorantes en crema, el teléfono de disco, los discos para fonógrafo, pasaron por una historia regular de introducción, crecimiento rápido, madures y declinación. El ciclo de vida de una marca específica puede cambiar rápidamente en razón de los ataques de la competencia. Por ejemplo, aunque los productos para la higiene bucal (clase de producto) y los dentífricos (forma de producto) han gozado de ciclo de vida largos, los ciclo de vida de marcas específicas han tendido ha ser mucho más cortos. El concepto de CVP, se puede aplicar también a lo que se