LA RADIO COMO MEDIO PUBLICITARIO.

1). Definición de radio:

Es un medio de masas (como la televisión o la prensa), que se apoya para transmitir sus mensajes desde un emisor a muchos receptores a través del espacio por medio de ondas electromagnéticas o también conocidas como ondas hertzianas, con la ayuda de aparatos técnicos específicos.

1.1) Características de la Radio:

* Emisión oral. * Genera imágenes mentales en el oyente. * Es inmediata. * Heterogeneidad de su audiencia. * Accesibilidad y credibilidad de su mensaje. * Es barata y técnicamente sencilla. * Medio de comunicación más rápido y más instantáneo. * Mensajes sencillos y fáciles de entender. * Es muy apta para ser trabajada …ver más…

* Permiten una integración curricular interesante, a través de la realización de múltiples actividades. * Con la radio podemos acercar al alumnado a la realidad de su entorno, por medio de sus noticias, su música... * Es un medio con el que unir culturas totalmente diferentes a través de la escucha de músicas de otros países. * Trabajando con ella podemos conseguir la desinhibición de nuestros alumnos y subir su autoestima.

Limitaciones

* - La principal limitación es que es un medio por sí mismo totalmente sonoro y podría ser un gran obstáculo a la hora de trabajar con niños con necesidades educativas especiales, referidas estas a la pérdida total o parcial auditiva o cualquier otro problema del mundo auditivo. * - Sus emisiones son secuenciales.

2). El mensaje publicitario.
El mensaje publicitario incluye el conjunto de textos, imágenes, sonidos y símbolos que transmiten una idea. Su finalidad es captar la atención del receptor, comunicar efectivamente esa idea que responda al objetivo publicitario y recordarla asociada a una marca.
La creatividad publicitaria comprende la generación de la idea base o eje del mensaje que a su vez estará determinada por el objetivo de la campaña y partiendo de ello permitirá establecer la estrategia comunicacional como: informar y persuadir.

2.1). Elementos
Todo anuncio lleva imagen y texto. La relación que mantienen estos elementos puede variar: el texto puede apoyar a la