Trabajo de
Marketing
“Plan de Marketing”

Fecha:
Viernes 27 de junio de 2014

Resumen ejecutivo
En el análisis medio ambiental realizado se comienza por examinar el aspecto social, político y económico, donde señalan las distintas oportunidades y amenazas. En el análisis de competidores y canales de venta, nos muestra una alta competencia indirecta, dada por la cantidad de sucursales que poseen.
Siguiendo con el análisis medioambiental, la propuesta de valor dada por el retail y
Belsport, los cuales fueron analizados para este caso, nos muestra, para los primeros, una amplia variedad de productos a precios bajos y, para el segundo, principalmente, una gran gama de calzado deportivo. Finalmente, se estudia el
FODA, para …ver más…

Estadísticas de la organización mundial de la salud (OMS) a nivel país
5
acerca del sobrepeso .

Político
Posible
cambio reforma tributaria.

Tratados comercio. en

de

la

Económico

Amenaza

6

sector industrial . del Según la OMS, 4,3 millones de personas tienen obesidad y 4,6 millones están en sobrepeso, quienes en su mayoría viven una vida sedentaria, esto actualmente es una amenaza para la industria del retail deportivo, porque representa a casi la mitad del país quienes no consumen productos deportivos.
Amenaza
Posible aumento del impuesto para las empresas a un 25%, generaría un incremento en el precio de los productos y un estancamiento del consumo de productos de segunda necesidad, por lo que puede disminuir las ventas.

libre

Crecimiento económico del

Crecimiento
Chile.

Aspecto analizado
Amenaza

PIB

de

Oportunidad
Fondos disponibles para la creación de gimnasios aumentan las ventas de maquinas y artículos relacionados.
También
incentiva a nuevos deportistas, los cuales la industria del retail deportivo podría equipar.

Oportunidad

Facilitan y reducen el precio para importar productos (ahorro del 6% de arancel aduanero). Oportunidad
En el año 2013, el crecimiento del sector industrial del comercio fue de un 7,2%.
El PIB de Chile del año