PRACTICA TEMA 11. GRUPO BARCELÓ.
GABRIELA Mª RODRIGUEZ LÓPEZ.

1. Comente las vías de crecimiento que ha utilizado el Grupo Barceló desde sus orígenes hasta la actualidad (crecimiento interno vs crecimiento externo).

En primer lugar cabe destacar el crecimiento interno de la empresa, el cual comienza en 1962 con la construcción de los primeros hoteles en baleares, aprovechando el boom turístico de esos años. Con el paso de los años, la empresa cuenta con 14 hoteles repartidos entre las Baleares y la Península.
La adquisición del turoperador, se considera crecimiento externo, como si se tratara de una fusión de empresas, así se produjo el gran cambio en Barceló, que dejó de ser una empresa con presencia solo en España y pasó a …ver más…

Busca con esta operación atraer al cliente más exquisito y con mayor capacidad económica. Se dirige a un nuevo mercado (clientes exclusivos) para ello adapta el producto a nuevas funciones.
Agencias de viajes.
Servicio directo de transportes en traslados y excursiones
Diversificación concéntrica: en los últimos años se ha lanzado una nueva categoría de lujo Palace Deluxe, asociada a los mejores hoteles de la marca Barceló Premium, y creciendo como cadena hotelera con prestigio y presencia a escala internacional, con la apertura de hoteles en nuevos destinos estratégicos, como Egipto, Guatemala, Nicaragua, Marruecos, México, Cuba y Turquía.

Crecimiento interno.
El Grupo Barceló lleva a cabo una estrategia competitiva de diferenciación con respecto a sus competidores. Debido principalmente a que el grupo busca una percepción alta del valor de su producto basándose en la calidad y en la satisfacción final del cliente. El grupo Barceló busca diferenciarse tanto dentro del apartado de la Hostelería (ofreciendo unos servicios distintos a los que ofrecen sus competidores), como en otros aspectos que nos permiten elegir un hotel acorde a las necesidades específicas de los distintos tipos de clientes. Para ello han creado distintos tipos de Resorts específicos tales como el:
- Hoteles y turismo de Golf
- Hoteles adults only
- Hoteles con spa y talasoterapia (Terapia de medios marinos)
-Turismo de Congresos.
En 2007 el Grupo Barceló participó en