UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
CCSA - Centro de Ciências Sociais e Aplicadas

CURSO DE GESTÃO DE MARKETING
ESTUDO DE EMPRESA INOVADORA
TEMA: EMPRESA SUSTENTÁVEL

Alexandre Vilas Boas
Carlos Pallas
Leandro Luna
Luiz Fernando Moraes
Luiz Fernando Silva
Vinícius Freitas

São Paulo
2013
Alexandre Vilas Boas
Carlos Pallas
Leandro Luna
Luiz Fernando Moraes
Luiz Fernando Silva
Vinícius Freitas

ESTUDO DE EMPRESA INOVADORA
TEMA: EMPRESA SUSTENTÁVEL

Projeto do Trabalho de Especialização apresentado ao Centro de Ciências Sociais e Aplicadas, da Universidade Presbiteriana Mackenzie, como exigência para a elaboração do trabalho para a disciplina Gestão de Marketing.

Professora: Dra. Adriana Beatriz Madeira

São Paulo
2013

Sumário

1. Sustentabilidade: O que é? 1.1 Sustentabilidade Empresarial 1.2 Sustentabilidade Ambiental e Ecológica 1.3 Sustentabilidade da Empresa "Conceito Verde" 2. História da "Conceito Verde" 3. Dados da Empresa 4. Estratégia do Negócio 5. Estratégia para Produtos 6. Estratégia para Preço 7. Estratégia para praça 8. Estratégia para Promoção

1. Sustentabilidade: O que é? Segundo o dicionário Michaelis, a palavra “Sustentabilidade” quer dizer “Qualidade de sustentável”. Sustentável por sua vez significa “que pode ser sustentado”. Conforme o relatório de Brundtland (1987), documento escrito pela Comissão Mundial da ONU sobre o Meio Ambiente e