Por João Damasio da Silva Neto | Comunicação Social - Jornalismo - Faculdade Araguaia 2012

WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. Tradução: Maria Jorge Vilar de Figueiredo. 5. ed. Lisboa: Presença: 1999. 271 p.

>> Premissas gerais – Objeto da comunicação muda muito – Comunication research – resultou perspectivas heterogêneas e discordantes, dificultando a síntese – Até 1970 → refere-se ao contexto inicial e a evolução da pesquisa – Pós-1970 → mass media na construção da realidade, mais complexo – Emergiram tendências opostas: por um lado, repensar coordenadas principais para modificar o setor profundamente, por outro, continuava-se a pesquisa tradicional independente de discussão teórico-ideológica – Duas …exibir mais conteúdo…

> Retórica da persuasão x efeitos limitados – resultados opostos por adotarem métodos de investigação e definição da situação comunicativa diferentes: – efeitos de persuasão a partir de mensagens adequadas psicologicamente (persuasão) – escassa relevância dos mass media em confronto com os processos de interação social (efeitos limitados/estudos de campo) – o modo de pensar o papel da comunicação de massa liga-se ao período histórico

4 Teoria Funcionalista – base estrutural-funcionalista – situação comunicativa do cotidiano e não mais de campanhas – considera sistema social composto por partes que desempenham funções de integração e manutenção do sistema – Função como consequência objetiva da ação – subsistemas que se complementam – funções dos MCMs: – em relação à sociedade: – alertar cidadãos – fornecer instrumentos para atividade cotidianas – em relação ao indivíduo: – atribuição de status – reforço do prestígio de ser informado – reforço às normas sociais – fluxos informativos podem ameaçar a própria estrutura do sistema

> Used and gratifications – passa de “o que o meio faz com as pessoas” para “o que as pessoas fazem com os MCMs” – por mais potente que seja, a