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RESUMO

Para entender se é interessante ou não o investimento no mercado de carros de luxo, é necessário fazer as análises de macroambiente e de microambiente, além também de saber quais são as oportunidades e ameaças que esse mercado pode apresentar. Estuda-se o macroambiente para entender as forças que a empresa deve se adaptar, não tem como mudar, que são os ambientes demográfico, econômico, natural, tecnológico, social, politico-legal, e são fatores que mais se consegue analisar as ameaças e oportunidades desse mercado. E o microambiente vai estudar todos os fatores que uma empresa consegue mudar, como por exemplo, a concorrência, os fornecedores, o mercado em si, o share de mercado, que entendendo essas forças a empresa saberá como se posicionar no mercado. Outro fator importante a ser estudado no mercado de carros de luxo, e em qualquer outro mercado, são os consumidores, pois são eles que comprarão o produto/ serviço, por esse motivo é preciso entender e traçar o perfil deles para que se possa ter o diagnóstico de mercado mostrando se o investimento será algo positivo ou não no mercado de carros de luxo.

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LISTA DE ILUSTRAÇÕES

Gráfico 1 – Evolução do PIB ................................................................................. 13 Gráfico 2 – Nível de endividamento ...................................................................... 15 Gráfico 3 - População Total Brasil