UNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Laboratório em Criação Publicitário para Rádio e TV I / Turma: B0
Professor: Mário Cesar P. de Oliveira
Aluna: Andreza Daniele Cintra de Souza

Fichamento do livro: CESAR, Newton. Mídia Eletrônica: A criação de comerciais para TV, rádio e internet. Rio de Janeiro: 2AB, 2008.

Objeto da pesquisa: mídia eletrônica

Objetivos: ampliar conhecimentos na área de criação para TV, rádio e internet abordada do ponto de vista da propaganda de maneira rápida e eficaz.

Principais conceitos utilizados pelo autor: "Nos tempos de hoje, há um limiar nebuloso sobre o que é, realmente, um bom comercial. O que vale mais, a idéia ou a produção? O …exibir mais conteúdo…

P16-P18)

O COMERCIAL PARA A TV "Um anúncio de TV não pode brincar em serviço, produzir um comercial é caro.
Criatividade rica nada tem a ver com criatividade cara. Aliás, criar com pouca verba é um grande exercício de criatividade.
Aspectos do anúncio que devem ser destacados:
1. COMERCIAL PARA A TV PRECISA PRENDER A ATENÇÃO. Diante de uma esmagadora concorrência
2. COMERCIAL É FEITO PARA VENDER, MESMO QUE SEJA VENDER O CONCEITO. Um conceito vendido corretamente desperta o desejo de consumo da marca.
3. UM COMERCIAL PODE SER AGRESSIVO, DIRETO, OBJETIVO, EMMOCIONAL, DE HUMOR, DE VAREJO, INSTITUCIONAL. Desde que seja adequado.
4. DESEJO, SONHO, REALIDADE E CONSUMO. Um bom comercial instiga o desejo, reaviva o sonho e desperta o telespectador para a realidade do consumo, seja este consumo à vista ou a prazo.
5. CONCEITO. Quanto melhor p conceito, mais força exercerá sobre o telespectador, mais duradoura se tornará a lembrança da marca.
6. CLAREZA É FUNDAMENTAL EM UM COMERCIAL DE TV. É preciso ser claro e convincente o bastante para despertar o interesse do telespectador." (pg.19-21)

A CRIAÇÃO DO COMERCIAL "Nos tempos de hoje, há um limiar nebuloso sobre o que é, realmente, um bom comercial. O que vale mais, a idéia ou a produção? O comercial barato ou o caro? O simples ou o repleto de efeitos especiais? Aquele que traz um personagem desconhecido ou o que lança mão do personagem famoso do ator de novela? Sem