1.0 NESTLE É SUA ESTRATÉGIA DE MARKETING A Nestlé assumiu como estratégia de marketing o investimento forte na marca institucional. A intenção é ser percebida como líder em nutrição, saúde e bem-estar. A Nestlé oferece, no Brasil, produtos para todos os estágios e estilos de vida e se orgulha com suas diferentes marcas, participar da vida dos brasileiros. A empresa tem destinado por volta de R$ 360 milhões anuais como verba de marketing. Mas, para eles, o investimento não é só em publicidade. A fórmula que tem mantido a Nestlé na liderança: "Respeito ao país, às pessoas e às instituições, transparência e padrão ético elevado, muita paixão e bastante trabalho, todos os dias".

1.1 OBJETIVOS DE MARKETING A Nestlé tem como objetivos …exibir mais conteúdo…

Concorrência: é importante analisar a concorrência e prever as suas ações.

A partir desta analise vai ser possível a elaboração de estratégias para o produto ser desenvolvido no mercado, visando o aumento das vendas no mercado em cerca de 5% após o desenvolvimento do plano de marketing.

2.2 ESTRATÉGIAS - POSICIONAMENTO:

• Publico alvo: Nescau é um produto que pode ser consumido por toda a família. Entretanto, seu maior consumo e foco de comunicação estão voltados para as crianças e pré-adolescentes, de todas as classes sociais. Para atender o consumo mais adulto, a linha Nescau lançou em 2001 o Nescau Light, mediatamente bem aceito. Em 2005, atendendo a pedidos, entraram em linha Nescau Light em versão pronta para beber, e Nescau ao Café em pó para consumo quente ou gelado. Já Nesquik foi desenvolvimento visando o paladar e as necessidades de vitaminas e