Sumário

1 INTRODUÇÃO 6 1.1 Objetivo Geral 6 1.2 Objetivos específicos 6 1.3 Metodologia de Pesquisa 7
2 RAMO DE ATUAÇÃO 8
3 ANÁLISE DE CENÁRIOS DO MACROAMBIENTE 9 3.1 CENÁRIO POLÍTICO-ECONÔMICO 9 3.2 CENÁRIO SÓCIO-CULTURAL 12 3.3 CENÁRIO TÉCNOLÓGICO 14
4 ANÁLISE DA INDÚSTRIA 16 4.1 RIVALIDADE ENTRE AS EMPRESAS COMPONENTES DO SEGMENTO 16 4.2 A AMEAÇA DE SUBSTITUTOS 16 4.3 A AMEAÇA DE NOVOS ENTRANTES 16 4.4 PODER DE BARGANHA DOS COMPRADORES/CONSUMIDORES 17 4.5 PODER DE BARGANHA DOS FORNECEDORES 17
5 DESCRIÇÃO DA CONCORRÊNCIA 18 5.1 ENGLISH CAMP - IMERSÃO 18 5.2 PUB’S 21 5.3 OMALLEY´S BAR 23 5.4 ALL BLACK 23 5.5 LONDON STATION 24
6 FATORES CHAVE PARA SUCESSO 25
7 ESTIMATIVA DA DEMANDA 26 7.1 PERÍODO DE TEMPO 27 7.2 AMBIENTE DE MARKETING 27 7.3 ANÁLISE DAS OPORTUNIDADES DE MERCADO 29 7.4 DESENVOLVIMENTO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING 30 7.5 PLANEJAMENTO DE PROGRAMAS DE MARKETING 31 7.6 ADMINISTRAÇÃO DE ESFORÇO DE MARKETING 31 7.7 O PLANO DE MARKETING 31
8 A EMPRESA 33 8.1 DESCRIÇÃO DA EMPRESA 33 8.1.1 Definição do tipo de sociedade 33 8.1.2 Produtos e/ou serviços 33 8.1.3 Missão, visão e valores da empresa 34 8.1.4 Localização 34 8.1.5 Legalização da empresa 34 8.1.6 Marca e logomarca 38 8.1.7 Características arquitetônicas 39 8.2 Análise Mercadológica 41 8.2.1 Fornecedores 41 8.2.2 Análise da concorrência 41 8.2.3 Análise SWOT 42
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 66

1. INTRODUÇÃO
Atualmente muitos