PESQUISA EXPLORATÓRIA
NESCAFÉ DOLCE GUSTO

2015
SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO..........................................................................................................3
2 ESTUDO EXPLORATÓRIO......................................................................................4
3 BRIEFING.................................................................................................................5
3.1 Empresa................................................................................................................ 5
3.2 Portfólio..................................................................................................................5
3.3 Elementos da marca...............................................................................................6
3.4 Distribuição.............................................................................................................6
3.5 Pontos de venda.....................................................................................................6
3.6 Concorrência..........................................................................................................6
3.7 Mercado..................................................................................................................7
3.8 Consumidor............................................................................................................7
3.9 Problema de