Resumo Mídia – Livro Planejamento de Mídia.

Alisson Traldi Jubran

AM6PP

Capitulo 5

A sociedade atual é definida como sociedade de consumo. Existem diversos serviços, produtos e por todos os cantos os estímulos para consumir. Essa sociedade muda a todo o momento, crises podem se iniciar, crescimentos astronômicos podem ser registrados e tudo está diretamente ligado com o ato de consumir.
Atualmente a concorrência para se vender um produto é enorme, não basta lançar um produto, é necessário enormes medidas para fazer com que ele venda bem e faça o sucesso esperado. Ao contrário de alguns anos atrás que a concorrência era mínima e o produto sendo lançado já conquistava boas vendas.
Em um supermercado, lojas, existem os PDVS ou …exibir mais conteúdo…

O profissional de mídia tem de ser extremamente antenado, se informar, assistir todos os tipos de programa, verificar sites, PDVS, produtos dos concorrentes, além de ter opinião dos consumidores pra conseguir ótimas dicas. Além disso o profissional de mídia não deve tomar nenhuma decisão sem que tenha as informações do cliente, ou seja, o briefing de mídia, tomar decisões no escuro é arriscado e complicado. Podendo prejudicar o resultado final de uma ação ou campanha e também prejudicando a preparação do plano de mídia.
O plano de mídia precisa de um roteiro para ser feito, isso depende e varia de cada agência, mas no geral um plano de mídia deve ter no mínimo os seguintes elementos.
Demonstrar ao cliente o estilo de atuação por parte da agência contratada, abordar que todos os aspectos foram abordados e analisados e evitar que o cliente perca a idéia do que foi feito. O plano de mídia tem de ser detalhado e apresentar todas as informações para seu cliente e a mesma coisa deve acontecer com a apresentação, caso ela seja ruim toda a confiança e credibilidade é perdida.
Para se fazer o plano de mídia é necessário que não se transcreva as informações do briefing do cliente, que seja escrito pelo profissional responsável pelo plano de mídia. Pois dessa maneira o domínio do assunto será total e não ocorrerão problemas durante uma explicação, decisão, apresentação e também ajuda no pensamento estratégico.
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