‘ Área 4- Administração de Marketing
A influência da vaidade no comportamento dos consumidores jovens
Melissa Dotto Brusius

RESUMO
Atualmente, nota-se que as pessoas estão cada vez mais preocupadas em manter uma boa aparência física, o que gera uma super-valorização da mesma. E isto reflete no comportamento e atitude dos consumidores, que motivados pela vaidade, muitas vezes buscam atingir estereótipos e padrões de beleza construídos pela mídia. Diante deste contexto, este estudo tem por objetivo identificar a influência da vaidade no comportamento do jovem consumidor, para isso, inicialmente, foi realizada uma coleta de dados na qual se obteve 216 questionários válidos. Após, foi realizada uma pesquisa bibliométrica para buscar …exibir mais conteúdo…

Segundo Boyd (2004), ao viver uma vida midiatizada, as pessoas só possuem o senso do eu através dos olhos dos outros.
Nem só desta visão negativa se define a vaidade, de acordo com Netemeyer, Burton & Lichtenstein (1995), a vaidade é caracterizada por uma visão positiva, por vezes inflada e uma preocupação com a própria aparência física, os feitos e realizações.
Nesse mesmo contexto, os mesmos autores afirmam ser a vaidade composta de quatro traços: “preocupação excessiva com a aparência, visão positiva (e exagerada) da aparência física, preocupação excessiva com a realização e alcance de metas e a visão positiva (e às vezes exagerada) da realização dessas metas (NETEMEYER; BURTON;LICHTENSTEIN, 1995).Diante disso, os autores dividiram a vaidade em dois segmentos: vaidade com a aparência física e vaidade de atingimento (relativa ao atingimento de objetivos).
Já para Eça (1752 apud Pinto 2003) a vaidade está muito próxima do amor-próprio e se origina de virtudes humanas, pois, as pessoas, ao tentarem evitar o desprezo alheio, evitam cometer deslizes morais.
Nesse mesmo estudo, Pinto (2003), apresenta a ótica de David Hume, o qual afirma que a vaidade é uma paixão que provém do reconhecimento de realizações praticadas pela