Índice de Conteúdos 1 2 3 4 5 6 7 8 Introdução.................................................................................................................. 3 A Marca ..................................................................................................................... 4 Breve História da Danone ......................................................................................... 4 Identidade da Marca .................................................................................................. 5 Proposta de Valor ...................................................................................................... 7 Posicionamento …exibir mais conteúdo…

Actualmente os produtos da marca são vendidos em mais de 100 países.

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Identidade da Marca

Figura 1: Impressão Digital "Brand identity is a unique set of brand associations that the brand strategies aspires to create or maintain." (Aaker, 1996) "Brand identity should help establish a relationship between the brand and the customer by generating a value proposition involving functional, emotional, or selfexpressive benefits." (Aaker, 1996) Os produtos da Danone são benéficos para a saúde. Os ingredientes dos iogurtes servem para aliviar problemas de saúde que afectam a população, tais como, o transito intestinal e o colesterol, no entanto os mesmos não estão associados a medicamentos. A Danone foi a primeira marca a lançar iogurtes que resolvem determinados problemas de saúde e a mesma pretende estar associada a produtos saudáveis e de qualidade. Segundo Miguel Fromage, director geral da marca Danone ,em Portugal : "(…)a promoção da saúde, que representa o ADN do nosso negócio.". (Aaker, 1996) afirma que: “Brand identity consists of twelve dimensions organized around four perspectives – the brand-as- product(...), brand-as-organization (…),brand-as-person(…), and brand-as-symbol(…)”. Aplicando a teoria de Aaker à marca Danone concluo o seguinte:  A marca como Produto: Os produtos da marca visam contribuir para uma população saudável. Foi a primeira marca a lançar os frascos típicos dos iogurtes que se comercializam actualmente e nas suas embalagem