CAPITULO 1 – BRIEFING

Para dar início a um projeto de campanha publicitária o primeiro passo é o briefing. Segundo Flavio Ferrari, “elaborar o briefing significa tomar contato com a realidade do cliente” (1990, p. 09). É no briefing onde a agência encontra todas as informações necessárias sobre a empresa, seus produtos e seu público-alvo.

1.1 Histórico da Empresa

A Acostamento tem como razão social PASQUINI & SANTOS CONFECÇOES LTDA, o CNPJ: 73.019.507/0001-60, e INSCRIÇÃO ESTADUAL: 647.232.000.113. Desde a construção da fábrica está situada na Rua Roque de Campos Teixeira – 180 – Distrito Industrial – São José do Rio Preto – SP, CEP: 15035-430. As roupas da Acostamento tiveram início de fabricação em 1990 na cidade de …exibir mais conteúdo…

Hoje com 16 anos de mercado, a marca Acostamento pode ser encontrada em mais de 1500 pontos de venda (multimarcas), e além das lojas multimarcas, a Acostamento conta com duas lojas exclusivas, uma na cidade de São José do Rio Preto e outra na cidade de São Paulo. A fábrica localiza-se no mesmo endereço desde sua construção, e fornece meios de contato como e-mail: act@acostamento.com.br; e fone/fax (17)3214-7070 e SAC: 0800-7703370.

1.2 Dados do Produto

Os produtos Acostamento se enquadram na categoria Jeans wear, e são classificados como Full Line, isso é, uma linha completa de roupas e acessórios. “Um produto novo ou aperfeiçoado não será necessariamente bem sucedido, a menos que tenha o preço certo e seja distribuído, promovido e vendido de forma adequada.” (KOTLER, Administração de Marketing, 12ª edição p. 13). A linha masculina é composta por: camisetas, camisas, calças jeans, calças sarja, bermudas, jaquetas, moletons, blazers, pólos, bonés, cintos, cuecas e carteiras. A linha feminina é composta por: tops, vestidos, pólos, calças jeans, calças de sarja, jaquetas, moletons, shorts, saias, bolsas e calcinhas. Sua linha de produtos é bem ampla, tanto na moda masculina quanto na feminina. Todas as peças da Act - Acostamento tem fabricação própria. Nos jeans, tanto para o público feminino como para o público masculino, as peças recebem tratamentos industriais conhecidos como “usados”, o