Estudio de mercado para la creacion de una clinica odontologica

8953 palabras 36 páginas
CAPÍTULO II

ESTUDIO DE MERCADO

El estudio del mercado trata de determinar el espacio que ocupa un bien o un servicio en un mercado específico.

En el presente caso, el estudio incluirá el diseño, recolección y análisis ordenado de información con relación a las características del mercado odontológico en la parroquia de Conocoto del cantón Quito, con el fin de conocer hechos y circunstancias de interés particular que afectan al mercado odontológico en este sector, la composición del mismo, necesidades de los consumidores, competencia, precios, comercialización y otras variables, para determinar la viabilidad de invertir o no en esta actividad económica.

2.1. OBJETIVOS DEL ESTUDIO

OBJETIVO GENERAL

Conocer la cantidad de
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2.3. ESTUDIO DE LA DEMANDA

2.3.1. VARIABLES

a) Ingreso de los Consumidores

El ingreso promedio para que una persona pueda acceder al servicio odontológico preventivo y curativo debe ser mínimo de 298 dólares mensuales. Se considera esta cifra como los ingresos para las personas de nivel económico bajo del país, según datos de los ingresos de la población del INEC, considerando para este segmento de la población, el primer quintil de nivel de ingresos de la población .

Se debe considerar que la clínica odontológica también se dirige a la población de nivel económico medio, por lo que se considera que los ingresos de la población deberán ser de 298 dólares a 634,64 dólares, incluyendo el segundo y tercer quintil.

Cuadro No. 1
INGRESOS CORRIENTES DE LA POBLACIÓN DE QUITO
POR QUINTILES
DESCRIPCIÓN HOGARES TOTALES INGRESOS TOTALES INGRESOS MENSUALES POR HOGAR
Quintil 1 79.059 282.944.600 298,00
Quintil 2 78.991 444.021.602 468,43
Quintil 3 78.986 601.534.254 634,64
Quintil 4 79.080 869.550.309 916,32
Quintil 5 79.101 1.265.569.887 1.333,2
TOTAL 395.217 3.463.620.652 3.650,59 Fuente: INEC, ENIGHU 2003-2004 Elaboración: Ligia Luzuriaga F.
Gráfico No. 1
INGRESOS DE LA POBLACIÓN DE QUITO POR QUINTILES

Fuente: INEC, ENIGHU 2003-2004 Elaboración: Ligia Luzuriaga F.

b) Gustos y Preferencias

La utilización del servicio odontológico dependerá de las preferencias de los clientes-pacientes para acudir a uno u otro

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