Universidade Federal do Rio de Janeiro

Faculdade de Administração e Ciências Contábeis

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Administração Internacional

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|A Introdução da Apple no Mercado Brasileiro |

Rio de Janeiro, 2011

1. Introdução
Este trabalho visa à exploração da expansão da Apple Inc. para o mercado brasileiro. Contando um pouco da história da empresa e de seu principal …exibir mais conteúdo…

Após concluir os estudos secundários, Jobs foi contratado pela Hewlett-Packard (HP) como empregado temporário. E foi ali que sua vida mudou: conheceu Steve Wozniak, engenheiro com quem fundou em 1976 a Apple Computer. Considerado por muitos como o maior símbolo da empresa, a carreira de Jobs na Apple foi marcada por altos e baixos.
Um ano após explodir no mercado com o revolucionário computador pessoal Macintosh (idealizado por ele mesmo e por Steve Wozniak), Jobs foi forçado a deixar a Apple pelo conselho de administração da empresa. Convidado dois anos antes para trabalhar na Apple a fim de torná-la uma empresa “gigante”, o ex-presidente da Pepsi John Sculley foi o responsável por convencer o conselho da empresa de que Jobs deveria ser demitido. Foi no mesmo ano de 1985 que Jobs, sem emprego, fundou outra empresa de computadores, a NeXT Computer – que, mais tarde, viria a ser comprada pela própria Apple. No ano seguinte, Jobs comprou a Pixar à Lucasfilm; na década de 1990, a Pixar foi responsável por revolucionar o conceito de filmes de animação e foi comprada pela Walt Disney Company em 2006.
O tempo mostrou que a decisão do conselho da Apple foi errada. Uma série de erros estratégicos fez com que a empresa chegasse à beira da falência. Suas ações despencaram de 70 dólares em 1991 para apenas 13 dólares em 1997. Para salvar a companhia, Jobs foi convidado para voltar, com o cargo de