Universidade Anhembi Morumbi Negócios da Moda

Moda e Mercado: Consumo Sustentável
Fashion and Market: Sustainable Consumption

Bárbara de Assis Abreu; Camila Gonçalves Valente; Natalia Rodrigues; Nathalia Tinelli; Nayara Pinheiro de Souza; Thais Destefano; Vanessa Oliveira.1
Orientação: Profº Me. Rafael Ribeiro Severino Nunes
Ano: 2013

1. RESUMO: Este artigo é o resultado de uma pesquisa sobre moda e mercado: consumo sustentável. A partir do estudo de características de consumo sustentáveis, existentes no bairro do Butantã, para identificar, diagnosticar e analisar valores sustentáveis existentes nessa localização da cidade de São Paulo para então …exibir mais conteúdo…

Não se pode forçar a sustentabilidade, mas pode-se inspira-la(...)” (Emily Pearce, diretora geral da EFF) pag 70 VAN, pesquise como faz citação de algum autor que fez citação no livro MODA E SUSTENTABILIDADE, DA LILIAN. Um dos fatores de complicação da sustentabilidade para com a moda é por ainda existirem algumas práticas erradas e comuns, ou até mesmo ilegais dentro da indústria da moda, como por exemplo: utilizar fertilizantes na cultura de algodão, que, apesar de melhorarem o cultivo são prejudiciais aos solos e aos lençóis freáticos, e de acordo com Matilda Lee (2008), a indústria têxtil descarta toneladas de corantes em rios e riachos. Outro fator de grande preocupação é o consumo excessivo das pessoas, que há muito tempo não compram mais por necessidade, e sim por prazer, por status, pois quanto mais se consome mais recursos naturais são necessários. Segundo Mattar (2002, p.4)livro pag 63, o consumo consciente exige que a marca e a imagem da empresa sejam o reflexo efetivo da prática de seus valores, ou seja, o consumidor atual dá importância para a responsabilidade social da marca em relação aos diversos públicos, indo muito além da simples compra de um produto específico e sua qualidade.

5. Desenvolvimento
5.1. Butantã

De acordo com o site da prefeitura da cidade de São Paulo (www.prefeitura.sp.gov.br), o desenvolvimento do bairro Butantã ocorreu a partir de 1990, após a implantação do