1. ANÁLISE MACROAMBIENTAL 3
1.1 Análise Econômica 3
1.1.1 Produto Interno Bruto (PIB) 3
1.1.2 Desemprego 5
1.2 Análise Demográfica 6
1.2.1 Definição 6
1.2.2 Crescimento da população por situação do domicílio 6
1.2.3 Composição da população por sexo, idade e situação do domicílio 7
1.2.4 Cor ou Raça 7
1.2.5 Alfabetização 8
1.2.6 Rendimento 9
1.2.6.1 Rendimento dos domicílios particulares permanentes 9
1.2.6.2 Ascenção Social 10
1.3 Análise Sociocultural 11
1.3.1 Ambiente Sociocultural 11
1.3.2 Objetivos e Necessidades desses Consumidores 11
1.3.3 Mudanças comportamentais X Status 11
1.3.4 Análise Final 11
1.3.5 Consumo Atual: 11
2. ANÁLISE MICROAMBIENTAL 12
2.1 Análise de Mercado 12
2.1.1 História da Empresa 12 …exibir mais conteúdo…

Figura 3 - Desemprego
Fonte: IBGE, 2011
1.2 Análise Demográfica
1.2.1 Definição
A Demografia é a ciência geográfica que estuda dinâmica populacional humana. O estudo engloba as dimensões, estatísticas, estruturas e o crescimento da população. Com indicações altamente confiáveis e tem como objetivo de preparar a empresa para não ser pega de surpresa por alguns eventos demográficos dentro do mercado. (KOTLER, Philip 2006).
1.2.2 Crescimento da população por situação do domicílio
De acordo com o IBGE no Censo Demográfico (2010), a população brasileira atingiu a 190.755.799 habitantes, dentre elas divididas em população urbana 160.925.792 e rural 29.830.007. De 1991 a 2010 à taxa de crescimento da população a nível Brasil variou de 1,64% a 1,17%, a região Sul obteve a menor taxa de crescimento anual que foi de 0,87% ao ano. Essa perda do crescimento da populacional se deve a diminuição de filhos por mulher que era em média de 3,7 filhos que passou a ser de 2,7 e também ao movimento emigratório da população a outras regiões. Gráfico 1 – Censo demográfico
Fonte: IBGE, 2010.
1.2.3 Composição da população por sexo, idade e situação do domicílio
A maior parte da população se encontra na parte urbana, e isso faz com que ela seja mais observada diante dos quesitos sexo, idade e situação do domicilio. Mas á análise da área urbana e rural nos mostra, segundo o IBGE que a população urbana tem o índice menor de