PESQUISA QUALITATIVA: ANÁLISE DE IMAGEM EM MOVIMENTO VERSUS ANÁLISE DE CONTEÚDO

Janaina Piana

Resumo
Visto o interesse nas pesquisas qualitativas na área de Administração, acredita-se ser importante o entendimento de diversas formas de análise existentes. Este artigo tem como finalidade refletir sobre dois tipos de análise utilizada na pesquisa qualitativa, uma comumente usada na área de Administração, Análise de Conteúdo, e outra que vem despontando timidamente, a Análise de Imagem em Movimento. Neste trabalho, apresenta-se uma fundamentação teórica da Análise de Conteúdo e da Análise de Imagens e se expõe as diferenças e semelhanças entre estas duas formas de análise. A principal diferença é que a Análise de Imagem em Movimento …exibir mais conteúdo…

A análise categorial é o tipo de análise mais antiga e na prática a mais utilizada. A análise categorial poderá ser temática, construindo as categorias conforme os temas que emergem do texto. Para classificar os elementos em categorias é preciso identificar o que eles têm em comum, permitindo seu agrupamento (BARDIN, 1977).
Assim, a análise categorial temática tenta encontrar significações que o codificador detecta por meio de indicadores que lhe estão ligados. Neste sentido, codificar ou caracterizar um fragmento é colocá-lo em uma das classes de equivalências definidas, a partir das significações, em função do julgamento do codificador o que exige habilidades, como, a sensibilidade e a flexibilidade para apreender o que importa (BARDIN, 1977).
A AC pode ser entendida por meio de três etapas. A primeira etapa (pré-análise) é conhecida como a fase de organização, que pode utilizar vários procedimentos, tais como: leitura flutuante, hipóteses, objetivos e elaboração de indicadores que fundamentem a interpretação. Na segunda etapa (exploração) os dados são codificados a partir das unidades de registro. Na última etapa (tratamento e interpretação) se faz a categorização, ou seja, a classificação dos elementos segundo suas semelhanças e/ou diferenças, com posterior reagrupamento, em função de características comuns (BARDIN, 1977).

3. Análise de Imagem em Movimento

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