INTRODUÇÃO
Neste trabalho pesquisou-se a empresa Mattel, mais especificamente a marca Barbie, observando suas características como produto e marca, sob análise das suas estratégias de marketing e posicionamento de mercado, e também utilizando a ferramenta de análise gráfica chamada matriz BCG, apoiados ao conteúdo da disciplina de Planejamento e Controle de Marketing
Existem produtos que possuem diferenciais físicos tão notórios que transforma o nome de sua marca em uma categoria de produtos, como marcas tradicionais de amido de milho conhecido como Maizena, ou a esponja de aço, famosa como Bombril, por isso, é fundamental desenvolver estratégias para se alcançar o posicionamento de marca desejado.
Para Philip Kotler, o brand equity é …exibir mais conteúdo…

Em 1988 refaz a parceria com o Walt Disney Company para a produção e licenciamento de inúmeros brinquedos. Foi no ano de 1997 que a empresa tomou uma decisão muito importante ao comprar a famosa marca inglesa de carrinhos em miniatura Matchbox. Foi assim que a Mattel se tornou a maior produtora de brinquedos do mundo.
A Mattel está presente em mais de 150 países, com 27 mil funcionários distribuídos em 36 fábricas, na sua maioria na Ásia, principalmente na China. Atualmente é a maior indústria de brinquedos do mundo com faturamento anual de US$ 5,4 bilhões, tendo como produto principal a Barbie, representando sozinha por US$ 1,5 bilhão.

2. ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING ADOTADAS PELA EMPRESA.

A Mattel em 1959 ao lançar a boneca Barbie segmenta seu mercado de atuação entre as meninas de 3 a 12 anos, conhecido como segmento infantil/ teen, das classes A, B e C. Segundo a Gerente de Licenciamento da Mattel no Brasil, Érica Giacomelli, “são crianças precoces que adoram novidades, são muito exigentes, decididas, versáteis e descoladas; “plugadas” em tecnologia e adoram produtos fashion”.
No Brasil, segundo IBGE e Mídia Dados, a população de meninas, de 4 a 12 anos é de 13.136.441. Destas, apenas 41%, ou seja, 5.385.941 meninas compõem o alvo da Mattel.
Com a marca Barbie Vintage a Mattel atende a um alvo secundário, as mulheres dos 20 aos 35 anos (adulto), que brincaram com a boneca em sua infância.
A Barbie desde seu