ALINE P. SCHNEIDER

PROCESSO CRIATIVO

NA CAMPANHA PUBLICITÁRIA

SUMÁRIO

1. TEMA ..................................................................................................4

2. DELIMITAÇÃO DO TEMA .................................................................4

3. PROBLEMA DE PESQUISA ...............................................................4

4. OBJETIVO GERAL .............................................................................8

5. OBJETIVOS ESPECÍFICOS ...............................................................8

6. HIPÓTESES …exibir mais conteúdo…

As mensagens precisam esclarecer o posicionamento da marca, agregando uma boa imagem a ela. “A ilustração e o título são elementos de linguagem usados para chamar a atenção do leitor para o anúncio, mas, ao mesmo tempo, devem instigá-lo a ler o restante da peça” (SANTOS, 2005, p. 180). A percepção visual e a mensagem são transmitidas de maneira única.

Do ponto de vista publicitário, o principal a ser observado é a adequação ao público-alvo, ao produto e aos objetivos mercadológicos do anunciante. Assim, além dos aspectos gramaticais e estilísticos, outros devem ser considerados. Em primeiro lugar, o anúncio deve ser pensado no contexto da campanha como um todo e, em seguida, a combinação dos elementos de linguagem que o compõem. (SANTOS; GILMAR; BELO HORIZONTE, 2005 p. 179).

O anúncio impresso deve lembrar e impactar o público-alvo. Isso ocorre através de critérios como a relevância da mensagem, a qualidade e a criatividade da execução do anúncio, que “são compostos de até quatro partes, quais sejam: ilustração, título, corpo de texto e assinatura” (SANTOS, 2005, p. 181).

A ilustração deve comunicar o máximo com um mínimo de elementos - lembrando que as imagens também são “lidas” - e serem bastante alusivas ao produto. O mesmo vale para o título. Ogilvy (1983) recomenda que os títulos sejam explícitos, isto é, sejam