Licenciatura em Marketing e Comunicação Empresarial
Marketing I
Profª. Ana Torres
2014/2015

Valença, Janeiro 2015
1.Introdução
2. A Empresa
Breve História
Expansão
3. A Marca
Missão
Visão
Objetivos
4. Filosofia de Gestão e Marketing
5. Analise Transacional (SWOT)
Forças
Fraquezas
Oportunidades
Ameaças
6. Análise Interna (SWOT)
7. Análise da Concorrência e do Mercado

Portfólio de produtos
Dimensão
Quota de Mercado
Análise da Concorrência

8. Caraterização do cliente
Segmentação do Mercado
9. Processo de criação de valor para o cliente
10. Estratégia de Marketing
Targeting
Posicionamento
11. Conclusão

ESCE – Marketing e Comunicação Empresarial – Marketing | KELLOGG’S

Este trabalho está inserido na unidade curricular de Marketing I da Licenciatura em
Marketing e Comunicação empresarial e tem como objetivo combinar a análise de um caso prático com a investigação teórica dos temas abordados nas aulas.

O presente trabalho é sobre a Kellogg’s, uma empresa de produção de cereais de pequeno-almoço. Com este trabalho pretendemos fazer uma caracterização geral da empresa, qual é a sua missão, visão e objetivos, a sua filosofia na gestão do marketing, a análise SWOT da mesma. A nível externo faremos uma análise da concorrência, do mercado, da dimensão, da quota de mercado e do portefólio de produtos, os mercados alvo, o processo de criação de valor e a estratégia de marketing.

A metodologia utilizada para realizar este trabalho foi um documento fornecido pela docente e a