UNIVERSIDADE ESTADUAL DO PIAUI-UESPI
CAMPUS. CLOVIS MOURA - CCM
CURSO: LETRAS/PORTUGUÊS
DISCIPLINA. SEMANTICA E PRAGMÁTICA
ACADÊMICA:

ANALISE DE METAFORAS EM PROPAGANDAS

TERESINA-PI
2013
ANALISE DE METAFORAS EM PROPAGANDAS

Luana Maria Leite Santos
Resumo: O presente artigo investiga as metáforas conceptuais presentes em propagandas de revistas femininas. Os objetivos dessa investigação são verificar o modo como as metáforas conceptualizam o produto divulgado e em que medida elas revelam a representação social da mulher. A pesquisa foi …exibir mais conteúdo…

Para tanto, a discussão proposta parte do seguinte problema de pesquisa: como a análise dos discursos e das metáforas contribui para a investigação e compreensão das articulações que envolvem os processos de participação nas organizações?

1.3. METODOLOGIA Para responder às perguntas de pesquisa: (a) Como ocorre, na propaganda, a persuasão via a interação metáfora-metonímia-sinédoque? e (b) Como pode a interação metáfora--metonímia explicar o caráter universal e cultural da metáfora?,(a) seguiremos as etapas propostas por Velasco- Sacristán (2010) conforme o esquema do Quadro 3 (veja a seguir), para especificar a relação metonímia e sinédoque subjacente à metáfora em foco;(b) verificaremos os três critérios — linguístico, cognitivo e pragmático — que caracterizam a Análise Crítica da Metáfora, segundo Charteris- Black (2004). O Quadro 3 ilustra uma metáfora estudada por Velasco- Sacristán (2010): uma mulher é um objeto sexual, numa propaganda que mostra uma mulher sem rosto, quasenua, usando a lingerie, motivo do anúncio. Segundo Velasco-Sacristán (2010), a metáfora uma mulher é um objeto