III ENCONTRO CIENTÍFICO E SIMPÓSIO DE EDUCAÇÃO
UNISALESIANO

Educação e Pesquisa: a produção do conhecimento e a formação de pesquisadores Lins, 17 – 21 de outubro de 2011

MARKETING DE NOVOS PRODUTOS LANÇAMENTO E INOVAÇÃO

Adriana Conceição Dutra – Drica.dutra@hotmail.com
Claudimar de Souza Lopes - claudimardesouzalopes@yahoo.com.br
Mere Helen Garcia – mere.helen@hotmail.com
RESUMO
Atualmente as empresas lançam um produto com o objetivo de permanecerem por mais tempo no mercado. Embora muitas empresas fracassassem ao lançarem um produto, seria um mito dizer que as maiorias dos novos produtos fracassam ou que seu sucesso vai de acordo com sua atratividade.
A modernização traz consigo as premissas, a eficiência, a qualidade e a produtividade, que de certa forma impõem uma carga à sociedade como um todo.
Superar as expectativas dos consumidores, por meio de produtos e serviços inovadores, assegura vantagens competitivas e permite às empresas a ocupação de posições de liderança, em mercados altamente competitivos.
Palavras-chave: Marketing. Inovação. Consumidores. Produtos. Novo.

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INTRODUÇÃO

A população em geral tem uma cultura tradicionalista e muitas vezes deixa de experimentar o que é novo, ou o menos conhecido. Mas o que é preciso fazer para que se perca o medo por conhecer, experimentar, mudar para o novo? O que um novo produto precisaria ter para que você o experimente, e deixe o antigo tradicional? Pensando nisso o Desenvolvimento de