Investigación de Mercado Adidas

INTRODUCCION.

El calzado deportivo ha ido evolucionando a lo largo de la historia, en la actualidad es una de las principales prendas utilizadas en nuestra sociedad, debido a su comodidad y practicidad.
Existen diferentes marcas en el mercado, para cada gusto del consumidor, contando con una amplia gama de colores, texturas, diseños, precios, promociones y beneficios que los diferencian unos de otros.
En México las marcas más reconocidas son Nike y Adidas, de acuerdo a la investigación realizada.
En la actualidad existe mucha competencia entre marcas de tenis, ya que el mercado meta es muy grande y exigente, conforme a la investigación realizada, el 80% de los jóvenes mexicanos utilizan este calzado …ver más…

* La hipótesis planteada de esta investigación fue rechazada, ya que los resultados reflejaron que Adidas es una marca de calidad, sin embargo no está posicionada en la mente del consumidor.
1.4 RECOMENDACIONES
PRODUCTO:
Ampliar la gama de tenis casual, para aumentar las ventas.
PRECIO:
Mantener el precio ya establecido en el tenis Adidas, porque es un factor adecuado a su calidad y así mantenerse en el mercado.
PLAZA:
Incorporar la nueva gama en tiendas departamentales, debido a los resultados de las encuestas.
PROMOCION:
Lanzar una campaña publicitaria en los medios de comunicación ya reconocidos, como la televisión y en los medios no abarcados, como el internet y la radio, para aumentar el posicionamiento de la marca.

2. INTRODUCCIÓN.
2.1 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA, DE LA MARCA Y DEL PRODUCTO:
Adi Dassler soñaba con fabricar el mejor calzado deportivo del mundo.
Viaja en el tiempo: desde el nacimiento de una marca hasta cómo se convirtió en líder mundial del deporte moderno.
1920s
El zapato Adidas de los años 20, 1927
Zapatos con clavos, para carreras de velocidad, la D.R.P. (Deutsches Reichspatent), diseñado en 1927 en colaboración con el entrenador alemán Jo Waitzer para los Juegos Olímpicos de Amsterdam de 1928.
Tres principios básicos 1920
Adi Dassler siguió tres principios básicos en su trabajo de desarrollo, movido por su pasión por el deporte y la fabricación de calzado: producir el mejor zapato para satisfacer las