Pantry check

1998 palabras 8 páginas
INDICE
INTRODUCCIÓN 3
OBJETIVOS 4
DEFINICIÓN DE PANTRY CHECK 5
OBJETIVOS DEL PANTRY CHECK 5
PASOS PARA REALIZAR UN PANTRY CHECK 5
UTILIDAD DEL PANTRY CHECK 5
¿CUÁNDO UTILIZAR UN PANTRY CHECK? 6
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL PANTRY CHECK 6
CASO PRÁCTICO 7
PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 7
DELIMITACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN 7
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN 7
INVESTIGACIÓN DETERGENTE RINSO 7
INSTRUMENTO DE REGISTRO DE DATOS 8
PREGUNTAS COMPLEMENTARIAS 8
VISITA A RESIDENCIAS DE LAS ZONAS ESCALÓN Y SANTA ELENA 9
ANÁLISIS 10
CONCLUSIONES 11
CONCLUSIONES DE LA INVESTIGACIÓN 11
CONCLUSIÓN DE LA TÉCNICA DEL PANTRY CHECK 11 INTRODUCCIÓN

La presente investigación se ha realizado con el propósito de descubrir la utilidad, las ventajas y
…ver más…
Las empresas utilizan esta información para tomar decisiones sobre innovación de productos, publicidad, modificar su política de precios, actividades promocionales, y en canales de distribución, a realizar un mejor category management de sus productos.

¿Cuándo utilizar un Pantry Check?
Se recomienda utilizarlo para:
 Productos de consumo masivo, farmacéuticos, alimentos, artículos de limpieza, higiene personal, etc.
 Conocer a profundidad al consumidor, es decir, entender su comportamiento de compra y obtener patrones de consumo comprobables.
 Respaldar una investigación realizada previamente como complemento y sustentar resultados obtenidos.
Ventajas y Desventajas del Pantry Check
Ventajas
 El uso de una muestra constante permite identificar de manera más precisa los cambios de los hábitos de consumo de los clientes.
 Innovación en los sistemas de recolección de información.
 Veracidad de la información.
Desventajas
 Cooperación de los panelistas.
 En muestras grandes puede llegar a considerarse como una herramienta costosa.
 Dificultad para ingresar a los hogares elegidos.
Caso Práctico
Problema de Investigación
Problema del cliente: El cliente desea conocer el hábito de consumo y preferencias de detergentes en las residencias de la zona Metropolitana de El Salvador (Escalón y Santa Elena)
Problema del investigador: Determinar el hábito de consumo y preferencias

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