PLANO DE MARKETING PARA ACADEMIA DE GINÁSTICA

1. PLANEJAMENTO 3
1.1. SUMÁRIO EXECUTIVO 3
1.2. ANALISE DO AMBIENTE 3
1.2.1. FATORES ECONOMICOS 4
1.2.2. FATORES SOCIO-CULTURAIS 4
1.2.3. FATORES POLITICOS, LEGAIS E TECNOLÓGICOS 5
1.2.4. Concorrência 5
1.2.5. Fatores Internos 5
1.2.6. Análise de Oportunidades e Ameaças, Forças e FRAQUEZAS 5
1.3. DEFINIÇÃO DO PÚBLICO-ALVO 6
1.4. DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO 7
1.5. DEFINIÇÃO DA MARCA 8
1.6. DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS E METAS 9
1.7. DEFINIÇÃO DAS ETRATEGIAS DE MARKETING 10
1.7.1. O COMPOSTO DE MARKETING 10
1.7.2. PRODUTO 10
1.7.3. PREÇO 10
1.7.4. PRAÇA 11
1.7.5. PROMOÇÃO 11
1.7.6. PESSOAS 11
2. IMPLEMENTAÇÃO DO PLANO DE MARKETING 12
2.1. PLANO DE AÇÃO 12
3. …exibir mais conteúdo…

FATORES SOCIO-CULTURAIS

A pesquisa indicou que os consumidores estão com tempo escasso, mas mais preocupados com a saúde e o lazer. Um segmento crescente é o de idoso. Em grande número na região e com um bom poder aquisitivo, eles buscam tratamento preventivo. Segundo o Censo, a importância dos idosos para o Pai não se resume à sua crescente participação no total da população. Boa parte dele hoje é chefe de família e nessas famílias a renda media é superior àquelas chefiadas por adultos não idosos. O envelhecimento da população brasileira é reflexo do aumento da expectativa de vida, devido ao avanço no campo da saúde e à redução da taxa de natalidade.

De acordo com o Censo, os idosos:

• com mais de 80 anos triplicarão daqui a 25 anos;
• se tornarão um dos pivôs da organização das sociedades e dos mercados;
• terão mais autonomia, sobretudo em relação aos filhos;
• exigirão assistência especializada;
• vão continuar vivendo em domicilio próprio. A porcentagem dos que continuarão morando com familiares caíra de 10% em 2008 para 6% em 2025;
• com grande potencial de consumo, exigirão ser tratado como clientes, e não como doentes;
• farão questão do convívio com outras faixas etária;
• não abrirão mão do direito de se sentirem atraentes e sedutores.

Atualmente, o publico do Centro é variado, entre eles, 10% são crianças, 10% adolescente, 50% adultos e 30% idosos.

Frequentemente, o centro recebe idosos à procura de