Administración global del producto y gerencia de marca
Una responsabilidad fundamental del emprendedor es encontrar evaluar e introducir productos nuevos. Esta responsabilidad exige que se establezca un proceso para tal propósito. En las grandes corporaciones se crean comités o departamentos completos para ello. Sin embargo, incluso en las empresas pequeñas el desarrollo de un nuevo producto debe tener un proceso formal. Los emprendedores tienden a considerar el desarrollo de un nuevo producto como una tarea gigantesca y suele serlo. Muchos encuentran que el método estructurado de cuatro etapas que sigue es la mejor forma para el desarrollo de los productos.
Acumulación de ideas
Análisis de negocios
Desarrollo del producto
Pruebas …ver más…

Hay muchos valores intangibles involucrados en los negocios, intangibles de bienes que provienen completamente de la declaración de ingresos y del balance general los cuales determinan como es la aceptación de un negocio. La habilidad aprendida por un trabajador, el tipo de metal utilizado, el tipo de bordado, todos pueden tener un “precio considerado” pero para aquellos que realmente conocen el producto, personas como estas son las que la compañía debería desear encontrar y mantener, la diferencia es incomparable. Al reconocer estos activos que un negocio, cualquier negocio, puede crear y mantener causaría el empuje de una seria desventaja.
Una marca muy conocida en el mercado adquiere un reconocimiento de marca. Cuando el reconocimiento de una marca construye un punto donde la marca disfruta de una masa de críticas de un sentir positivo en el mercado se dice que ha alcanzado el nombre de franquicia. Una meta en el reconocimiento de una marca es la identificación de una marca sin el nombre presente de la compañía.
El nombre de marca
El nombre de marca se utiliza con frecuencia de modo intercambiable entre “marca”, aunque se utiliza más bien para indicar elementos lingüísticos escritos o hablados de cualquier producto. En este contexto, un “nombre de marca” constituye un tipo de marca